Rechtlicher Rahmen: Der GlüStV 2021 als Grundlage
Seit dem 1. Juli 2021 regelt der Glücksspielstaatsvertrag (GlüStV 2021) die Werbung für Glücksspiele in Deutschland neu. Das Ziel ist eindeutig: Spielerschutz soll Vorrang vor Umsatzinteressen haben. Werbetreibende müssen daher zwischen erlaubten und unzulässigen Maßnahmen klar unterscheiden. Ausführlichere Infos finden Sie unter bitcoin casinos.
Zuständig für die Überwachung ist die Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder (GGL) mit Sitz in Halle. Sie prüft, ob Anbieter die Werberestriktionen einhalten. Verstöße können Bußgelder in fünfstelliger Höhe nach sich ziehen. Für Affiliate-Webseiten und Werbepartner gilt: Auch sie haften mit, wenn sie gegen die Vorgaben verstoßen.
Grundsätzlich verboten sind Werbemaßnahmen, die sich an Minderjährige richten, irreführend sind oder zur Teilnahme am Glücksspiel verleiten, ohne auf Risiken hinzuweisen. Der Gesetzgeber unterscheidet dabei zwischen genehmigten und nicht genehmigten Angeboten. Nur ersteren ist Werbung überhaupt gestattet.
Erlaubte Werbung: Was tatsächlich möglich ist
Werbung für lizenzierte Anbieter ist erlaubt, solange sie sachlich bleibt und den Spielerschutz nicht untergräbt. Zulässig sind etwa Hinweise auf das bestehende Portfolio, informative Darstellungen von Spielregeln und Aufklärung über verantwortungsvolles Spielen. Auch klassische Markenkommunikation ohne Verlockungscharakter fällt darunter.
Ein wichtiges Kriterium ist die Trennung von Werbung und Spielbetrieb. Werbung darf nicht in laufenden Spielabläufen erscheinen oder zur Fortsetzung des Spiels animieren. Zudem müssen alle Werbemaßnahmen den Hinweis auf Hilfsangebote wie die Bundeszentrale für gesundheitliche Aufklärung (BZgA) enthalten.
Praktisch bedeutet das für Betreiber: Factsheets, Vergleichsportale mit sachlicher Information und redaktionelle Beiträge sind unproblematisch. Kritisch wird es bei aggressiven Bonusversprechen. Ein 400%-Casino-Bonus etwa lässt sich unter deutscher Lizenz nicht kalkulieren – die GGL erlaubt nur Bonushöhen, die sich wirtschaftlich und spielerschutzgerecht vertreten lassen. Genau deshalb stammen die meisten Treffer zu solchen Angeboten von Anbietern ohne Erlaubnis.
Praktische Tipps für regelkonforme Werbung
Wer in Deutschland für Glücksspiel wirbt, sollte jede Maßnahme vorab prüfen. Eine Checkliste hilft, typische Fallstricke zu vermeiden und rechtliche Risiken zu minimieren.
- Nur für Anbieter mit gültiger GGL-Lizenz werben – Lizenznummer sichtbar machen.
- Altershinweis „18+” und Aufklärungstext zu Risiken integrieren.
- Keine Bonuszahlen bewerben, die unter Lizenz nicht realisierbar sind.
- Keine Werbung in Medien, die sich an Minderjährige richten.
- Hinweis auf BZgA-Beratung und Selbstsperre (OASIS) einbinden.
Ein weiterer Tipp: Dokumentieren Sie jede Werbemaßnahme. Bei einer Prüfung durch die GGL zählt nachweisbare Sorgfalt. Wer auf sachliche Sprache setzt und auf reißerische Versprechen verzichtet, ist auf der sicheren Seite – und stärkt zugleich das Vertrauen der Nutzer.
